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Shopify SEO: die Grenzen des Systems kennen und das Beste herausholen
Shopify nimmt viel Arbeit ab, setzt aber auch feste Grenzen. Ich kenne beide und hole aus Kollektionen, Produkten und Theme heraus, was im System möglich ist.
Stärken und Grenzen von Shopify
Shopify ist schnell eingerichtet, zuverlässig gehostet und bietet viele Grundfunktionen für Suchmaschinen bereits ab Werk: automatische Sitemaps, Canonical-Tags, SSL, editierbare Titel und Beschreibungen. Gleichzeitig gibt das System einige Strukturen fest vor, die sich nicht ändern lassen. Produkte liegen immer unter /products/, Kollektionen unter /collections/, Seiten unter /pages/. Produkte sind zusätzlich über Kollektionspfade erreichbar, was doppelte URLs erzeugt, auch wenn Canonical-Tags das abmildern.
Gutes Shopify-SEO bedeutet deshalb, innerhalb dieser Grenzen das Maximum herauszuholen.
Was ich optimiere
| Bereich | Maßnahmen |
|---|---|
| Kollektionen | Struktur, Benennung, Texte, Filter, interne Verlinkung |
| Produkte | Eigene Beschreibungen, Varianten, Bilder, Bewertungen, strukturierte Daten |
| Theme | Interne Links auf kanonische Produkt-URLs, Überschriftenstruktur, Ladeverhalten in Liquid |
| Apps | Überflüssige Apps entfernen, Skripte reduzieren, Reste deinstallierter Apps bereinigen |
| Filter und Tags | Steuerung der Indexierung von Filterseiten |
| Blog | Ratgeberinhalte, die auf Kollektionen verlinken |
| Internationalisierung | Shopify Markets, hreflang, Währungen und Übersetzungen |
| Migration | Weiterleitungen beim Wechsel von einem anderen System |
Ein typisches Problem
Viele Shopify-Themes verlinken Produkte innerhalb einer Kollektion über den Pfad /collections/name/products/produkt statt direkt über /products/produkt. Der Canonical-Tag zeigt zwar auf die richtige Adresse, aber Google sieht Tausende interne Links auf nicht-kanonische URLs. Eine kleine Anpassung im Theme-Code behebt das und bündelt die Signale auf die richtigen Seiten.
Preise
| Leistung | Richtpreis |
|---|---|
| Shopify-SEO-Audit | ab 890 € |
| Theme-Optimierung inklusive Umsetzung | ab 1.290 € |
| Laufende Betreuung | ab 1.290 € / Monat |
| Migration zu Shopify | ab 2.900 € |
Preise netto.
Die Bausteine im Einzelnen
| Bereich | Leistungen |
|---|---|
| Struktur | Collections planen, Hierarchie über Navigation und Breadcrumbs abbilden |
| Interne Links | Theme anpassen, damit Produkte direkt auf die kanonische URL verlinken |
| Metadaten | Titel und Beschreibungen für Startseite, Collections, Produkte und Seiten |
| Filter | Steuerung von Filter- und Tag-Seiten, Indexierung nur mit Nachfrage |
| robots.txt | Anpassung über die Vorlagendatei, wo sinnvoll |
| Strukturierte Daten | Produkt-Markup vervollständigen, doppeltes Markup durch Apps beseitigen |
| Performance | App-Bestand prüfen, Reste deinstallierter Apps entfernen, Bilder und Schriften optimieren |
| Märkte | Einrichtung von Sprachen und Ländern mit korrekten hreflang-Angaben |
| Umzug nach Shopify | vollständiges URL-Mapping, Import der Weiterleitungen, Kontrolle nach dem Start |
Wann das passt
Für Händler, die bereits auf Shopify verkaufen und mehr organische Umsätze wollen, und für Shops, die gerade von einem anderen System zu Shopify wechseln. Beim Wechsel ist die Begleitung besonders wertvoll, weil sich durch die festen URL-Präfixe von Shopify fast alle Adressen ändern.
Häufige Fragen
Kann ich bei Shopify die URL-Struktur ändern?
Die festen Präfixe wie /products/ lassen sich nicht entfernen. Die Handles, also der variable Teil der Adresse, sind frei wählbar. Das Ranking hängt aber weit weniger von der URL ab, als viele glauben.
Brauche ich eine SEO-App?
Oft nicht. Viele Funktionen lassen sich direkt im Theme oder in den Einstellungen umsetzen. Manche Apps sind nützlich, etwa für strukturierte Daten oder Weiterleitungen, andere bremsen den Shop nur aus.
Ergänzende Leistungen
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