Was eine Entität ist
Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding oder Konzept. Das kann eine Person sein (Albert Einstein), ein Ort (Koblenz), ein Unternehmen (Deutsche Bahn), ein Produkt (iPhone 16), ein Ereignis (Fußball-Weltmeisterschaft 2014) oder ein abstrakter Begriff (Photosynthese, Mietrecht).
Der entscheidende Unterschied zu einem Keyword: Ein Keyword ist eine Zeichenkette, eine Entität ist eine Bedeutung. „Jaguar“ ist als Wort mehrdeutig. Als Entität ist entweder das Raubtier, die Automarke oder etwas anderes gemeint – und Google versucht aus dem Kontext zu erkennen, welche.
Warum Google mit Entitäten arbeitet
Die Arbeit mit Entitäten löst mehrere Probleme der früheren, rein wortbasierten Suche:
- Mehrdeutigkeit: Aus dem Kontext lässt sich ableiten, welche Bedeutung gemeint ist.
- Synonyme: „Pkw“, „Auto“ und „Personenkraftwagen“ verweisen auf dieselbe Entität.
- Sprachen: Eine Entität ist sprachunabhängig. Informationen aus verschiedenen Sprachen können zusammengeführt werden.
- Beziehungen: Google kann Fragen beantworten wie „Wer ist der Bürgermeister von Koblenz?“, weil es die Entität Koblenz mit der Entität der Person und der Beziehung „Bürgermeister von“ verknüpft.
- Vertrauen: Informationen über eine Entität lassen sich aus vielen Quellen abgleichen.
Die zentrale Datenbank dieser Entitäten und Beziehungen ist der Knowledge Graph. Mehr dazu im Beitrag Knowledge Graph.
Wie Google Entitäten in Texten erkennt
Beim Verarbeiten einer Seite erkennt Google, welche Entitäten darin vorkommen und wie sie zueinander stehen. Dabei helfen:
| Signal | Beispiel |
|---|---|
| Namen und Begriffe im Text | „Die Festung Ehrenbreitstein liegt oberhalb von Koblenz.“ |
| Kontext und begleitende Begriffe | „Mietminderung“, „Nebenkosten“, „BGB“ deuten auf die Entität Mietrecht hin |
| Strukturierte Daten | Auszeichnung als Organisation, Person, Ort, Produkt |
| Links | Links auf eindeutige Quellen wie Wikipedia oder offizielle Seiten |
| Konsistente Angaben im Netz | derselbe Name, dieselbe Adresse, dieselben Profile an vielen Stellen |
Semantische SEO: vom Keyword zum Thema
Aus dem Entitätsprinzip ergibt sich ein anderer Blick auf Inhalte. Statt zu fragen „Wie oft kommt mein Keyword vor?“ fragt semantische SEO: „Behandelt mein Inhalt alle Entitäten und Beziehungen, die zu diesem Thema gehören?“
Ein Text über „Photovoltaikanlage auf dem Einfamilienhaus“ wird als umfassend erkannt, wenn er die zugehörigen Entitäten behandelt: Solarmodule, Wechselrichter, Stromspeicher, Einspeisevergütung, Eigenverbrauch, Dachausrichtung, Netzbetreiber, Marktstammdatenregister. Ein Text, der nur das Wort „Photovoltaikanlage“ wiederholt, wirkt dagegen dünn – egal wie oft das Wort vorkommt.
- Die zentralen Entitäten eines Themas identifizieren – aus Top-Ergebnissen, Wikipedia-Artikeln, Fachliteratur
- Jede wichtige Entität klar benennen, bei Bedarf kurz erklären
- Beziehungen deutlich machen: Was hängt wovon ab, was gehört wozu?
- Eindeutige Namen verwenden, bei Mehrdeutigkeit den Kontext klären
- Auf verlässliche Quellen verlinken, wo es Lesern hilft
- Strukturierte Daten für die wichtigsten Entitäten der Seite einsetzen
Ihre Marke als Entität
Für Unternehmen ist die wichtigste Entität die eigene Marke. Google versucht zu verstehen, wer Sie sind, was Sie anbieten, wo Sie tätig sind und wie Sie mit anderen Entitäten zusammenhängen. Je klarer dieses Bild, desto eher erscheinen ein Knowledge Panel bei Markensuchen, korrekte Informationen in KI-Antworten und bessere Rankings bei Themen, für die Ihre Marke steht.
Die Marke als Entität stärken Sie mit:
- Konsistenten Angaben: Derselbe Firmenname, dieselbe Adresse, dieselbe Telefonnummer auf der Website, im Unternehmensprofil, in Verzeichnissen und Profilen.
- Strukturierten Daten: Auszeichnung vom Typ Organization oder LocalBusiness mit Logo, Kontaktdaten und
sameAs-Verweisen auf offizielle Profile. - Einer aussagekräftigen Über-uns-Seite: Wer steht hinter dem Unternehmen, seit wann, mit welcher Expertise?
- Erwähnungen in anderen Quellen: Fachmedien, Verbände, Presse, Branchenverzeichnisse. Mehr dazu im Beitrag Brand Mentions.
- Einem Google Unternehmensprofil: Für lokale Unternehmen einer der stärksten Entitätsbelege.
- Personen als Entitäten: Gründer, Autoren und Experten mit eigenen Profilen stärken die Glaubwürdigkeit.
Entitäten und KI-Suche
Sprachmodelle arbeiten nicht mit einem expliziten Knowledge Graph wie Google, haben aber aus Trainingsdaten gelernt, welche Begriffe, Marken und Personen zusammengehören. Wer als klare Entität mit eindeutigen Eigenschaften im Netz vorkommt, wird von KI-Systemen zuverlässiger erkannt und korrekt beschrieben. Unklare, widersprüchliche oder seltene Informationen führen dagegen zu Verwechslungen oder dazu, dass eine Marke gar nicht genannt wird. Die Pflege der eigenen Entität ist deshalb ein wichtiger Baustein der Generative Engine Optimization.
Werkzeuge zur Analyse
| Werkzeug | Nutzen |
|---|---|
| Google Natural Language API (Demo) | Zeigt, welche Entitäten Google in einem Text erkennt und wie wichtig sie sind |
| Wikipedia und Wikidata | Überblick über Entitäten und ihre Beziehungen zu einem Thema |
| Knowledge Graph Search API | Prüfung, ob eine Marke oder Person als Entität bekannt ist |
| Content-Tools mit Entitätsanalyse | Vergleich der Entitäten eigener Texte mit Top-Ergebnissen |
Praxis-Tipp: Kopieren Sie einen Ihrer wichtigsten Texte in die Demo der Google Natural Language API. Wenn die wichtigste erkannte Entität nicht das Thema Ihrer Seite ist, sondern etwas Nebensächliches, ist der Text vermutlich zu unscharf formuliert.
Oft gefragt
Ersetzen Entitäten die Keywords?
Nein, sie ergänzen sie. Suchende geben nach wie vor Wörter ein, und die Keyword-Recherche zeigt, welche. Entitäten helfen, diese Wörter in einen Zusammenhang zu setzen und Themen vollständig zu behandeln.
Brauche ich einen Wikipedia-Artikel, um als Entität erkannt zu werden?
Nein. Wikipedia ist eine wichtige Quelle, aber nicht die einzige. Konsistente Angaben, strukturierte Daten, ein Unternehmensprofil und Erwähnungen in vertrauenswürdigen Quellen reichen für viele Unternehmen aus.
Wie erkenne ich, ob Google meine Marke als Entität kennt?
Ein Hinweis ist ein Knowledge Panel bei der Suche nach Ihrem Markennamen. Auch die Knowledge Graph Search API zeigt, ob eine Entität mit Ihrem Namen existiert.