Was eine Keyword-Map ist
Die Keyword-Map ist ein Dokument, meist eine Tabelle, in dem jedem Keyword-Cluster genau eine Zielseite zugeordnet wird. Sie beantwortet für jede Seite die Frage „Wofür soll diese Seite ranken?“ und für jedes Cluster die Frage „Welche Seite ist dafür zuständig?“.
Das Prinzip ist einfach: Ein Cluster, eine Seite. Eine Seite kann zwar ein Hauptcluster und einige eng verwandte Nebencluster bedienen, aber kein Cluster sollte zwei Seiten zugeordnet sein.
Warum sie so wichtig ist
Ohne Keyword-Map entstehen Inhalte nach Bauchgefühl. Ein Mitarbeiter schreibt einen Blogartikel zu einem Thema, das schon auf einer Leistungsseite behandelt wird. Ein anderer legt eine neue Landingpage für eine Kampagne an, die mit der bestehenden Kategorieseite konkurriert. Nach einigen Jahren gibt es fünf Seiten zum selben Thema, und keine davon rankt gut.
Die Keyword-Map verhindert das, weil vor jeder neuen Seite nachgesehen werden kann, ob das Thema bereits vergeben ist. Sie ist außerdem die Grundlage für die Planung neuer Inhalte, die interne Verlinkung und die Erfolgsmessung.
Der Aufbau einer Keyword-Map
Eine bewährte Struktur enthält diese Spalten:
| Spalte | Inhalt | Beispiel |
|---|---|---|
| Cluster | Name der Keyword-Gruppe | Badsanierung Kosten |
| Hauptbegriff | Leitbegriff des Clusters | Badsanierung Kosten |
| Nebenbegriffe | wichtigste Varianten und Fragen | Bad sanieren Preis, was kostet ein neues Bad, Badsanierung pro m² |
| Suchvolumen gesamt | Summe oder Schätzung | ca. 4.400 |
| Suchintention | informational, commercial, transactional, lokal | commercial |
| Seitentyp | Leistungsseite, Ratgeber, Kategorie, Produkt, Standort | Ratgeber mit Preisbeispielen |
| Zielseite (URL) | bestehende oder geplante Adresse | /ratgeber/badsanierung-kosten |
| Status | bestehend, zu überarbeiten, neu zu erstellen | zu überarbeiten |
| Aktuelle Position | falls die Seite bereits rankt | 14 |
| Priorität | A, B, C | A |
| Interne Links von | Seiten, die auf diese Seite verlinken sollen | Leistungsseite Badsanierung, Startseite |
Für kleine Websites genügen die ersten acht Spalten. Bei großen Projekten kommen oft weitere hinzu, etwa Verantwortliche, Termine oder Angaben zu geplanten Title-Tags.
Schritt für Schritt zur Keyword-Map
1. Bestand erfassen
Listen Sie alle indexierbaren Seiten Ihrer Website auf, am einfachsten mit einem Crawler. Ergänzen Sie aus der Search Console, für welche Suchbegriffe jede Seite bereits Impressionen und Klicks erhält.
2. Cluster bereitstellen
Die Cluster aus der Keyword-Recherche bilden die zweite Hälfte der Grundlage. Wie man sie erstellt, erklärt der Beitrag Keyword-Cluster.
3. Bestehende Seiten zuordnen
Gehen Sie die Cluster durch und prüfen Sie, ob eine bestehende Seite passt. Kriterien: Entspricht der Seitentyp der Suchintention? Rankt die Seite bereits für Begriffe aus dem Cluster? Behandelt sie das Thema im Kern?
4. Konflikte auflösen
Oft zeigen sich jetzt Überschneidungen: Zwei oder mehr Seiten passen zu demselben Cluster oder ranken bereits abwechselnd dafür. Entscheiden Sie, welche Seite zuständig wird. Die anderen werden neu ausgerichtet, zusammengeführt oder weitergeleitet. Details im Beitrag Keyword-Kannibalisierung.
5. Lücken identifizieren
Cluster ohne passende Seite sind Kandidaten für neue Inhalte. Priorisieren Sie sie nach Geschäftswert, Volumen und Aufwand.
6. Seiten ohne Cluster prüfen
Umgekehrt gibt es oft Seiten, denen kein Cluster zugeordnet werden kann. Sie haben entweder eine andere Funktion (Impressum, Kontakt, Karriere) oder sie sind Kandidaten für eine Überarbeitung oder Entfernung.
7. Verlinkung planen
Die Spalte „Interne Links von“ legt fest, welche Seiten auf welche verweisen. Wichtige Seiten sollten von thematisch verwandten, starken Seiten Links mit beschreibenden Ankertexten erhalten.
| Cluster | Zielseite | Typ | Status | Priorität |
|---|---|---|---|---|
| Zahnarzt [Stadt] | / | Startseite | bestehend | A |
| Implantate [Stadt] | /implantate | Leistungsseite | zu überarbeiten | A |
| Zahnimplantat Kosten | /ratgeber/implantat-kosten | Ratgeber | neu | A |
| Angstpatienten Zahnarzt | /angstpatienten | Leistungsseite | neu | B |
| Professionelle Zahnreinigung | /prophylaxe | Leistungsseite | bestehend | B |
| Zahnreinigung wie oft | – (auf /prophylaxe beantworten) | FAQ-Abschnitt | zu ergänzen | C |
| Zahnarzt Notdienst [Stadt] | /notdienst | Leistungsseite | bestehend | A |
Keyword-Map und Seitenarchitektur
Bei neuen Websites oder einem Relaunch ist die Keyword-Map die Grundlage für die gesamte Struktur. Aus den Clustern und ihrer Hierarchie ergeben sich Navigation, Kategorien und URL-Pfade. Wer die Architektur so von der Nachfrage her plant, erhält eine Website, die von Anfang an auf die Suchanfragen der Kunden ausgerichtet ist. Wie man das umsetzt, zeigt der Beitrag Seitenarchitektur.
Die Map lebendig halten
Eine Keyword-Map ist kein einmaliges Dokument. Sie sollte aktualisiert werden, wenn neue Seiten entstehen, wenn sich Rankings deutlich verschieben, wenn neue Leistungen oder Produkte hinzukommen und wenn die jährliche Keyword-Recherche neue Cluster ergibt. In Teams mit mehreren Autoren lohnt sich eine feste Regel: Vor jedem neuen Inhalt wird die Map geprüft und ergänzt.
Aus der Praxis: Bei großen Websites mit vielen Redakteuren habe ich gute Erfahrungen damit gemacht, die Keyword-Map direkt mit dem Redaktionsplan zu verknüpfen. Jeder Themenvorschlag wird mit einem Cluster verbunden. Existiert das Cluster schon, wird geprüft, ob die bestehende Seite erweitert werden kann, statt eine neue anzulegen.
Werkzeuge
Für die meisten Projekte reicht eine gut strukturierte Tabelle in Excel oder Google Sheets. Große Websites arbeiten teils mit Datenbanken oder Projektmanagement-Tools, in denen jede URL mit ihrem Cluster, ihrem Status und ihren Kennzahlen verknüpft ist. Einige SEO-Plattformen bieten eigene Funktionen für die Zuordnung von Keywords zu Seiten an.
Oft gefragt
Wie viele Keywords sollten einer Seite zugeordnet sein?
Ein Hauptcluster mit seinen Varianten, dazu eventuell einige eng verwandte Nebencluster. Wichtiger als die Anzahl ist, dass alle Begriffe dieselbe Suchabsicht teilen.
Was passiert, wenn Google eine andere Seite rankt als geplant?
Das ist ein Hinweis, dass Google die geplante Seite für weniger passend hält oder dass die interne Verlinkung die falsche Seite stärkt. Prüfen Sie Inhalt, Title und interne Links beider Seiten.
Brauche ich eine Keyword-Map für eine kleine Website?
Auch für kleine Websites lohnt sich eine einfache Version. Schon bei zwanzig Seiten hilft sie, Überschneidungen zu erkennen und gezielt neue Inhalte zu planen.