Wie der Sichtbarkeitsindex entsteht
Die Anbieter erheben regelmäßig die Rankings für eine große, feste Menge von Suchbegriffen. Für jede Domain wird berechnet, wie oft und wie weit oben sie für diese Begriffe erscheint. Dabei fließen ein:
- die Position, gewichtet nach der zu erwartenden Klickrate
- das geschätzte Suchvolumen der Begriffe
- die Zahl der Begriffe, für die eine Domain rankt
Das Ergebnis ist eine einzige Zahl, die sich über Zeit und zwischen Domains vergleichen lässt.
Die bekanntesten Indizes
| Anbieter | Name | Besonderheit |
|---|---|---|
| Sistrix | Sichtbarkeitsindex | in Deutschland am weitesten verbreitet, lange Historie |
| Semrush | Visibility, Traffic-Schätzungen | internationale Daten, auch für einzelne Projekte |
| Ahrefs | organischer Traffic, Schätzung | Schätzung der Besucher aus Rankings |
| Searchmetrics | früher SEO Visibility | nach Übernahme in andere Produkte eingegangen |
Die Werte verschiedener Anbieter sind nicht miteinander vergleichbar, weil jeder eine eigene Keyword-Menge und Berechnung nutzt.
Wofür der Index gut ist
Vergleiche mit Wettbewerbern
Weil für alle Domains dieselben Begriffe gemessen werden, lässt sich die Sichtbarkeit verschiedener Websites direkt vergleichen, auch wenn man keinen Zugang zu deren Daten hat.
Entwicklung über lange Zeit
Viele Jahre Historie zeigen, wie sich eine Domain entwickelt hat, welche Updates sie getroffen haben und wie Relaunches gewirkt haben.
Updates erkennen
Nach Core Updates zeigen Sichtbarkeitsdaten, welche Websites und Branchen gewonnen oder verloren haben. Mehr im Beitrag zu Google Core Updates.
Relaunches bewerten
Ein Vergleich vor und nach einem Relaunch zeigt schnell, ob die neue Website die Sichtbarkeit gehalten hat.
Die Grenzen
- Feste Keyword-Menge: Begriffe, die nicht in der Datenbank enthalten sind, fließen nicht ein. Nischen und sehr lokale Begriffe sind oft unterrepräsentiert.
- Keine lokalen Ergebnisse: Rankings im Kartenblock werden meist nicht berücksichtigt.
- Keine tatsächlichen Klicks: Der Index schätzt Sichtbarkeit, nicht Besucher. Neue Suchfunktionen wie KI-Übersichten können Klicks senken, ohne dass sich der Index verändert.
- Gewichtung nach Suchvolumen: Einzelne Begriffe mit sehr hohem Volumen können den Index stark beeinflussen.
- Keine Conversions: Sichtbarkeit für Begriffe ohne geschäftlichen Wert zählt genauso wie für wertvolle Begriffe.
Sichtbarkeit und tatsächlicher Traffic
Die eigene Website misst man am besten mit der Search Console, weil sie die tatsächlichen Klicks und Impressionen zeigt. Der Sichtbarkeitsindex ergänzt diese Daten um den Vergleich mit anderen.
| Frage | Beste Quelle |
|---|---|
| Wie viele Klicks bekommt meine Website aus Google? | Search Console |
| Wie stehe ich im Vergleich zu meinen Wettbewerbern? | Sichtbarkeitsindex |
| Hat mich ein Update getroffen? | beides |
| Welche Begriffe bringen Anfragen? | Search Console und Analytics |
Verläufe richtig deuten
- Plötzliche Sprünge nach unten fallen oft mit Updates, technischen Fehlern oder Relaunches zusammen.
- Kurzzeitige Ausschläge können durch einzelne Begriffe mit hohem Volumen entstehen, etwa bei Nachrichtenlagen.
- Langsamer Anstieg über Monate spricht für nachhaltige Verbesserungen.
- Sprünge ohne erkennbaren Grund können auf Änderungen in der Datenbasis des Anbieters zurückgehen. Die Anbieter kennzeichnen solche Änderungen in der Regel.
Ein Ratgeberportal sah nach einem Core Update einen Rückgang des Sichtbarkeitsindex um rund 25 Prozent. Die Search Console zeigte aber nur einen Rückgang der Klicks um etwa 8 Prozent. Die Erklärung: Der Index war stark von einigen allgemeinen Begriffen mit hohem Suchvolumen geprägt, bei denen das Portal verloren hatte, die aber kaum Klicks gebracht hatten. Die Begriffe mit den meisten Klicks waren stabil geblieben.
Sichtbarkeit nach Verzeichnissen und Seiten
Der Gesamtwert einer Domain ist nur der Anfang. Aufschlussreicher ist oft der Blick auf einzelne Verzeichnisse, Hostnamen oder Seiten:
- Nach Verzeichnissen: Welcher Bereich der Website trägt die Sichtbarkeit, etwa der Ratgeber, die Produkte oder die Standortseiten?
- Nach Seiten: Welche einzelnen URLs haben die meisten Rankings?
- Nach Keywords: Welche Begriffe tragen am meisten zum Index bei?
Nach einem Update oder Relaunch zeigt diese Aufschlüsselung, welche Bereiche betroffen sind. Oft verteilt sich ein Verlust nicht gleichmäßig, sondern betrifft einen bestimmten Seitentyp.
Mobil und Desktop
Die Anbieter erheben den Index getrennt für mobile und Desktop-Suchergebnisse. Weil sich die Ergebnisse unterscheiden können, lohnt ein Vergleich. Große Unterschiede weisen auf Probleme mit der mobilen Darstellung oder Ladezeit hin, oder auf Suchbegriffe, bei denen mobile Suchfunktionen wie Kartenblöcke mehr Platz einnehmen.
Sichtbarkeit in Präsentationen verwenden
Der Sichtbarkeitsindex eignet sich gut, um Entwicklungen gegenüber Geschäftsführung oder Kunden anschaulich zu machen, weil eine einzige Kurve viel erzählt. Dabei sollten zwei Dinge immer dazugesagt werden: dass es sich um eine Schätzung auf Basis ausgewählter Begriffe handelt und wie sich im selben Zeitraum die tatsächlichen Klicks und Anfragen entwickelt haben.
Noch Fragen?
Was ist ein guter Sichtbarkeitswert?
Es gibt keinen absoluten Maßstab. Der Wert ist nur im Vergleich sinnvoll, mit der eigenen Vergangenheit und mit Wettbewerbern.
Warum hat meine Website keine Sichtbarkeit, obwohl sie Besucher hat?
Wahrscheinlich rankt sie für Begriffe, die nicht in der Datenbank des Anbieters enthalten sind, etwa sehr spezifische oder lokale Begriffe.
Wie oft wird der Index aktualisiert?
Bei Sistrix wöchentlich, für eine kleinere Auswahl an Begriffen täglich. Andere Anbieter aktualisieren in eigenen Rhythmen.