Wie YouTube Videos auswählt
YouTube zeigt Videos an verschiedenen Stellen: in der Suche, auf der Startseite, in den Vorschlägen neben und nach einem Video, in Shorts und in Abonnements. Nach eigenen Angaben von YouTube kommt ein großer Teil der Aufrufe nicht über die Suche, sondern über Empfehlungen.
Die Systeme von YouTube versuchen, Zuschauern Videos zu zeigen, die sie ansehen und mit denen sie zufrieden sind. Wichtige Signale sind nach Aussagen von YouTube:
- Relevanz: Titel, Beschreibung, Inhalt des Videos, passend zur Suchanfrage
- Interaktion: Wie viele klicken, wie lange schauen sie, wie reagieren sie?
- Zufriedenheit: Umfragen unter Zuschauern, Likes, Kommentare, ob Zuschauer weitere Videos ansehen
- Persönliche Vorlieben: Was hat der Zuschauer früher gesehen?
Themen finden
- Suchvorschläge in YouTube: Die Autovervollständigung zeigt, wonach gesucht wird.
- Fragen von Kunden: Was erklärt das Unternehmen immer wieder? Das eignet sich hervorragend für Videos.
- Google-Suche: Bei welchen Suchanfragen erscheinen Videos in den Ergebnissen? Dort lohnt sich ein Video besonders.
- Wettbewerber und Branchenkanäle: Welche Videos sind erfolgreich?
- YouTube Studio: Unter den Analysen gibt es einen Bereich zur Recherche, der zeigt, wonach Zuschauer suchen.
Das Video optimieren
Titel
Klar, konkret, mit dem wichtigsten Suchbegriff möglichst weit vorne. Der Titel muss neugierig machen, aber halten, was er verspricht.
| Schwach | Besser |
|---|---|
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Thumbnail
Das Vorschaubild entscheidet mit dem Titel über den Klick. Ein klares Motiv, gut lesbar auch in kleiner Größe, ein Gesicht oder ein deutlich erkennbares Objekt, wenige Wörter Text.
Beschreibung
Die ersten Zeilen erscheinen in der Suche und vor dem Aufklappen. Sie sollten zusammenfassen, worum es geht. Darunter ist Platz für Details, Links zur Website und Kapitelmarken.
Kapitel
Zeitstempel mit Beschriftung in der Beschreibung erzeugen Kapitel. Sie helfen Zuschauern und erscheinen in der Google-Suche als Key Moments, also als Sprungmarken im Suchergebnis.
Untertitel
Eigene, korrigierte Untertitel machen Videos zugänglicher und liefern YouTube und Google den gesprochenen Text. Automatische Untertitel sind ein Anfang, enthalten aber oft Fehler bei Fachbegriffen.
Tags
YouTube hat erklärt, dass Tags nur eine geringe Rolle spielen, vor allem bei häufig falsch geschriebenen Begriffen. Wichtiger sind Titel, Beschreibung und Inhalt.
Zuschauerbindung
Ein Video, das Zuschauer nach wenigen Sekunden verlassen, wird selten empfohlen. Bewährt hat sich:
- in den ersten Sekunden klar sagen, was das Video bietet
- keine langen Einleitungen oder Logoanimationen
- Tempo halten, Unnötiges herausschneiden
- visuelle Abwechslung, etwa Nahaufnahmen, Einblendungen, Schnitte
- am Ende auf ein passendes weiteres Video verweisen
YouTube Studio zeigt die Zuschauerbindung für jedes Video. Stellen, an denen viele abspringen, zeigen, was verbessert werden kann.
Kanalstruktur
- Playlists nach Themen, damit Zuschauer mehrere Videos hintereinander sehen
- Kanalseite mit klarer Beschreibung, Trailer und hervorgehobenen Videos
- Regelmäßigkeit: Ein Kanal, der regelmäßig neue Videos veröffentlicht, baut eher eine Zuschauerschaft auf
- Konsistenter Stil bei Thumbnails und Titeln
Shorts
Kurze Hochformatvideos bis zu drei Minuten erreichen über einen eigenen Bereich viele Zuschauer. Sie eignen sich für schnelle Tipps, Ausschnitte und Einblicke in den Alltag. Die Aufrufe von Shorts führen seltener zu Anfragen als ausführliche Videos, können aber Bekanntheit schaffen.
YouTube und die Google-Suche
YouTube-Videos erscheinen in der Google-Suche im Videoblock, im Videotab und teilweise in KI-Übersichten. Wer ein gutes Video zu einer Frage hat, bei der Google Videos zeigt, erhält zusätzliche Sichtbarkeit. Zudem kann Gemini Inhalte von YouTube-Videos zusammenfassen. Mehr im Beitrag zu Gemini.
Video und Website verbinden: Ein YouTube-Video kann auf einer eigenen Seite der Website eingebettet werden, mit einer Zusammenfassung oder einem Transkript. So profitieren beide: das Video von zusätzlichen Aufrufen, die Website von einem Inhalt, der Nutzer bindet. Wie Videos auf der eigenen Website gefunden werden, beschreibt der Beitrag zu Video-SEO.
Messung
YouTube Studio zeigt Aufrufe, Wiedergabezeit, Zuschauerbindung, Klickrate der Thumbnails, Zugriffsquellen, Suchbegriffe und Abonnenten. Für Unternehmen ist zusätzlich wichtig, wie viele Zuschauer auf die Website gelangen, messbar über Links mit UTM-Parametern in der Beschreibung.
Noch Fragen?
Wie lang sollte ein Video sein?
So lang, wie das Thema braucht. Eine kurze Anleitung kann in drei Minuten fertig sein, ein ausführlicher Test braucht zwanzig. Wichtiger als die Länge ist, dass Zuschauer dranbleiben.
Brauche ich professionelle Ausrüstung?
Für den Anfang reichen ein aktuelles Smartphone, ein gutes Mikrofon und ausreichend Licht. Ton ist wichtiger als Bild: Schlechter Ton lässt Zuschauer schneller abspringen als ein einfaches Bild.
Wie schnell wächst ein Kanal?
Meist langsam. Viele Kanäle brauchen Monate bis Jahre, bis sie regelmäßig Zuschauer gewinnen. Einzelne Videos zu gefragten Themen können aber auch bei kleinen Kanälen viele Aufrufe erzielen. Mehr zu meinen Leistungen im Bereich YouTube-SEO.