Der Begriff
YMYL steht für „Your Money or Your Life". Der Begriff stammt aus den Richtlinien für Search Quality Rater, also für die Menschen, die im Auftrag von Google die Qualität von Suchergebnissen beurteilen. Ihre Bewertungen fließen nicht direkt in Rankings ein, dienen aber dazu, die Suchsysteme zu testen und weiterzuentwickeln. Was in diesen Richtlinien steht, zeigt deshalb, welche Ergebnisse Google anstrebt.
Die Richtlinien beschreiben YMYL-Themen als solche, die die Gesundheit, finanzielle Stabilität, Sicherheit oder das Wohlergehen von Menschen oder der Gesellschaft erheblich beeinträchtigen könnten.
Welche Themen dazugehören
| Bereich | Beispiele |
|---|---|
| Gesundheit und Sicherheit | Krankheiten, Medikamente, Ernährung bei Erkrankungen, psychische Gesundheit, Notfälle, Arbeitsschutz |
| Finanzen | Geldanlage, Kredite, Steuern, Versicherungen, Altersvorsorge, Kryptowährungen |
| Recht und Behörden | Mietrecht, Arbeitsrecht, Erbrecht, Aufenthaltsfragen, Wahlen, behördliche Verfahren |
| Gesellschaft | Nachrichten zu wichtigen Ereignissen, Informationen über Personengruppen |
| Käufe mit großer Tragweite | Onlineshops mit Zahlungsvorgang, teure Anschaffungen wie Immobilien oder Fahrzeuge |
Die Grenzen sind fließend. Ein Rezept für Pfannkuchen ist kein YMYL-Thema. Ein Rezept für Menschen mit Zöliakie, das glutenfrei sein muss, berührt dagegen die Gesundheit. Die Rater-Richtlinien sprechen deshalb von einem Spektrum und verlangen eine Einschätzung im Einzelfall.
Warum die Anforderungen höher sind
Für YMYL-Themen legt Google besonderes Gewicht auf das Vertrauen, das im Konzept E-E-A-T den Kern bildet. Die Rater-Richtlinien verlangen hier, dass Inhalte von Quellen stammen, die über echte Fachkompetenz verfügen, und dass die Informationen dem anerkannten Stand des Fachs entsprechen. Seiten mit ungenauen, irreführenden oder unbelegten Angaben zu diesen Themen werden als niedrigste Qualität eingestuft.
In der Praxis zeigt sich das bei Core Updates: Websites aus den Bereichen Gesundheit und Finanzen gehören regelmäßig zu denen mit den stärksten Schwankungen.
Erfahrung oder Fachwissen?
Die Richtlinien unterscheiden zwischen zwei Arten von Inhalten:
- Fachliche Aussagen, etwa zur Behandlung einer Krankheit oder zur steuerlichen Behandlung eines Vorgangs, brauchen Fachkompetenz. Eine Ärztin, ein Steuerberater, eine Fachanwältin.
- Erfahrungsberichte, etwa wie jemand mit einer chronischen Erkrankung den Alltag bewältigt, können auch von Betroffenen stammen. Hier zählt die gelebte Erfahrung.
Beides kann auf derselben Seite stehen, sollte aber klar erkennbar sein. Ein Erfahrungsbericht darf keine medizinischen Empfehlungen vortäuschen.
So erfüllen Sie die Anforderungen
Klare Verantwortung
- Autor mit Namen, Qualifikation und Foto
- bei medizinischen und juristischen Inhalten fachliche Prüfung durch eine zweite qualifizierte Person, sichtbar gekennzeichnet
- vollständiges Impressum mit Anschrift und Kontaktmöglichkeiten
Belegte Aussagen
- Verweise auf Leitlinien, Gesetze, Studien oder offizielle Stellen
- Unterscheidung zwischen gesichertem Wissen und Einschätzung
- keine Heilversprechen oder Renditeversprechen
Aktualität
- Datum der letzten fachlichen Prüfung sichtbar
- feste Prüfzyklen, besonders bei Steuern, Recht und Medizin
- veraltete Inhalte kennzeichnen oder entfernen
Transparenz über Interessen
- Offenlegung von Provisionen, Kooperationen und Werbung
- Trennung von Beratung und Verkauf
Sichere Website
- HTTPS, sichere Zahlungsabwicklung, klare Datenschutzhinweise
- erreichbarer Kundenservice
Rechtliche Vorgaben beachten: Für Heilberufe gelten in Deutschland Einschränkungen durch das Heilmittelwerbegesetz und die Berufsordnungen, für Anwälte die BORA, für Finanzdienstleister die Vorgaben der Aufsicht. SEO-Maßnahmen müssen innerhalb dieses Rahmens bleiben. Aussagen, die in der Werbung verboten sind, sind auch auf Ratgeberseiten nicht zulässig.
Autorenseiten als Vertrauensanker
Bei YMYL-Themen ist eine aussagekräftige Autorenseite fast Pflicht. Sie zeigt Ausbildung, Berufserfahrung, Mitgliedschaften, Veröffentlichungen und Kontakt. Wie eine gute Autorenseite aufgebaut ist, beschreibt der Beitrag zu Autorenseiten.
Beispiele aus unterschiedlichen Branchen
Zahnarztpraxis: Ein Ratgeber zu Implantaten nennt die behandelnde Zahnärztin als Autorin, erklärt Ablauf, Risiken und Alternativen sachlich, verweist auf die Leitlinien der Fachgesellschaft und nennt keine Erfolgsquoten ohne Quelle. Preise werden als Spannen mit Erklärung angegeben, nicht als Lockangebot.
Steuerkanzlei: Artikel zu Freibeträgen tragen das Datum der Rechtslage, werden nach jedem Jahressteuergesetz geprüft und enthalten den Hinweis, dass sie keine individuelle Beratung ersetzen.
Onlineshop für Babyausstattung: Kindersitze werden mit Prüfnorm, Einbauhinweisen und Verweisen auf unabhängige Tests beschrieben. Sicherheitsrelevante Aussagen werden vom Hersteller bestätigt.
Branchenspezifische Hinweise finden Sie in den Beiträgen SEO für Ärzte und SEO für Anwälte.
Gut zu wissen
Ist jeder Onlineshop ein YMYL-Thema?
Die Rater-Richtlinien zählen Seiten, auf denen Menschen einkaufen und Zahlungsdaten eingeben, zum YMYL-Bereich, weil es um Geld und persönliche Daten geht. Die Anforderungen betreffen hier vor allem Vertrauenswürdigkeit, sichere Zahlung und erreichbaren Service.
Kann ein Laie über YMYL-Themen schreiben?
Über persönliche Erfahrungen ja. Fachliche Empfehlungen sollten von qualifizierten Personen stammen oder zumindest von ihnen geprüft sein.
Hilft ein Hinweis wie „ersetzt keine Beratung"?
Er ist sinnvoll und oft rechtlich ratsam, ersetzt aber keine fachliche Qualität. Ein fehlerhafter Text wird durch einen Hinweis nicht besser.